TA：FIFA將允許世界杯補水暫停時插播廣告，窗口約2分10秒

當地時間3月5日，據The Athletic透露，FIFA計劃在2026世界杯的每個半場中途設置3分鐘“補水暫停”，并允許電視轉播方在此期間插播廣告，廣告窗口約2分10秒，該安排使足球轉播更接近美式體育的商業化模式，但也引發關于比賽觀感變化的討論。

多名知情人士向The Athletic透露，國際足聯（FIFA）將允許電視轉播方在2026年世界杯比賽中每個半場設置的“補水暫停”期間切換到廣告。

足球世界的管理機構FIFA在去年12月宣布，將在世界杯比賽中每個45分鐘半場的中間設置一次三分鐘的暫停。

FIFA將這一暫停措施宣傳為一項“球員健康保障”的舉措，但同時表示無論天氣或氣溫如何，所有比賽都將由裁判在固定時間宣布暫停。

FIFA官員也就這一改變與電視轉播機構高管進行了討論。

目前已有三位消息人士（其中一位來自FIFA）向The Athletic證實，轉播機構將被允許像籃球或美式橄欖球暫停時那樣，在暫停期間切換到廣告畫面。

不過，兩位消息人士表示，這項安排仍然有一些限制規定。

根據提供給The Athletic的書面指南：轉播方不得在裁判吹停比賽后的20秒內開始播放廣告，并且必須在比賽恢復前至少30秒回到比賽畫面。

這意味著廣告播放時間窗口大約為2分10秒。當然，轉播方并沒有義務一定要切換到廣告。他們可以回到演播室，讓評論員分析比賽；也可以繼續播放比賽現場畫面；或者縮小比賽畫面，只在屏幕部分區域播放廣告。

在這種情況下，解說員可以繼續分析比賽，或者廣告也可以完全接管音頻。

不過消息人士表示：如果轉播方沒有完全切離比賽畫面，那么屏幕上的廣告只能賣給FIFA的官方贊助商。

隨著足球和其他體育項目日益商業化，這一點在贊助商之間有時會成為一個敏感問題。

例如可口可樂這樣的公司，為了與世界杯建立合作關系，每年向FIFA支付數億美元，因此對贊助排他性非常敏感。

如果像美國轉播權持有者福克斯在比賽畫面中出售廣告給百事這樣的競爭品牌，贊助商很可能會強烈反對。

因此，補水暫停只能由Powerade（可口可樂旗下品牌）贊助，而不能由百事旗下的Gatorade贊助。

任何出現在比賽畫面旁邊或覆蓋在比賽畫面上的廣告，都必須來自FIFA的合作伙伴。

但如果轉播機構完全切換到全屏廣告，則可以把廣告位賣給任何公司。

消息人士表示，兩位行業資深人士認為FIFA贊助商可能會擁有優先購買權，但一位FIFA內部人士暗示，這些廣告位可能會公開銷售。

這一做法對足球來說仍然是前所未有的嘗試。

幾十年前，世界杯大多由公共電視臺轉播，尤其是在歐洲，而許多公共電視臺根本不播放商業廣告。

但近年來，FIFA越來越多地把轉播權賣給私人電視機構，例如阿根廷的TyC Sports或法國的M6。

這些私人轉播機構都將被允許在補水暫停期間播放廣告。

在體育場內，補水暫停的品牌展示仍將由FIFA控制。在去年夏天美國舉辦的俱樂部世界杯中，當氣溫升至危險水平時比賽會進行補水暫停。

在球場的大屏幕上，這些暫停被稱為“Powerade補水暫停”。

不過，如果把廣告銷售權交給轉播機構，長期來看可能會帶來更多收入。

前可口可樂和Visa的體育贊助高管Ricardo Fort在接受The Athletic采訪時表示：“如果你是FIFA，而比賽已經設定了這些暫停，你只需要算一筆簡單的賬：是把這個機會以高價賣給商業合作伙伴更賺錢，還是交給轉播機構更賺錢？在這個案例中答案很明顯。轉播機構會賺更多錢，因此也會愿意支付更多的錢購買轉播權。”

2026年世界杯將成為第一個在每個半場中途統一暫停三分鐘的重大足球賽事。不過，這并不是第一個有補水暫停的比賽。

在FIFA宣布這一決定兩個月后，南美足球聯合會也在其俱樂部賽事（包括解放者杯）中引入90秒補水暫停，同樣不考慮天氣或溫度條件。

不過，在CONMEBOL的90秒暫停期間，電視轉播不會切換到廣告。

根據其賽事規定：“CONMEBOL制作團隊的攝像機和麥克風可以靠近球員區域，記錄畫面和聲音，包括教練對球員的戰術指示。”CONMEBOL可以自行將這些畫面賣給贊助商。無論是90秒還是3分鐘，這些暫停也會讓教練有機會與球員交流并調整戰術。

一些轉播機構認為這些時刻本身就是很好的內容。Telemundo體育執行副總裁Joaquin Duro就告訴The Athletic，因此一些轉播方可能不愿意完全切換到廣告。

福克斯和Telemundo將如何利用補水暫停？目前福克斯（美國英語轉播權）和Telemundo（美國西班牙語轉播權）都沒有公布具體商業計劃。

福克斯體育的發言人拒絕評論。不過了解福克斯的計劃的消息人士表示，福克斯在暫停期間會安排一些廣告，但具體形式尚未確定。

英國的ITV在被問及計劃時也拒絕確認任何細節。

但Telemundo的Joaquin Duro在本周接受采訪時，描述了他的思路，并暗示Telemundo可能會部分保留比賽畫面而不完全切走。

他說：“我首先是一個足球迷。這意味著我喜歡觀看比賽，也喜歡聽到比賽中的一切，即使是在補水暫停期間。”

他補充說：“在這些暫停時間里會發生很多有意思的事情。比如觀察教練如何對球員做出反應，教練在告訴球員什么，以及球員之間如何互動。我們的贊助商當然也會出現，因為這也是一個讓他們獲得更多曝光的機會。”

Duro還提到，在Telemundo轉播其他賽事時，如果出現因高溫觸發的冷卻暫停，電視畫面上通常會在比賽畫面上疊加橫幅廣告。

他說，世界杯轉播也可能采用類似方式。

但他再次強調：“補水暫停期間其實會產生很多很好的內容，我們計劃充分利用這些內容。”

同時，他也表示對完全切到廣告的做法并不太認同。他說：“某種意義上，這是足球第一次變得像美式橄欖球或籃球那樣，變成類似四節比賽。”

他最后補充：“對于美國體育來說，這樣可能合理。但對于足球？我不確定。足球是不同的。”